作者: 來源: 新華網 發表時間： 2026-04-02 10:16
3月份，共有包括《挽救計劃》《河貍變身計劃》《呼嘯山莊》《暗黑新娘》等11部海外引進片陸續公映。不過這些進口片的票房整體表現卻很低迷，截至昨天18時，票房最高的分別是《挽救計劃》（1.4億元）《河貍變身計劃》（1.2億元）《呼嘯山莊》（3358萬元），而《至尊馬蒂》（369萬元）和《你好，愛美麗》（141萬元）的票房可謂慘不忍睹，市場表現分化嚴重。
好口碑也難以取得好票房
“今年的引進新片大多實現了全球同步上映，且覆蓋了科幻、名著改編、原創動畫等多種類型。”中國電影評論學會秘書長胡建禮表示，在國產大片儲備暫時不足的窗口期，相關部門通過加快引進節奏，“既穩住了影院端的供給熱度，也以更豐富的文化樣本滿足觀眾日益分化的審美需求。”
客觀說，3月份公映的這些進口片的整體質量并不差，其中不乏口碑之作。比如《挽救計劃》的豆瓣評分高達8.5分，被譽為“2015年以來最好的太空科幻片”。“甜茶”提莫西·查拉梅主演的《至尊馬蒂》的豆瓣評分高達7.3分，“甜茶”更是憑借該片拿下了金球獎最佳男主角，更有《河貍變身計劃》這樣由皮克斯原創的動畫電影。
片方宣傳也非常賣力，比如“甜茶”專門飛到中國路演，雖然賺足了眼球，但對票房卻沒起到拉動作用。而《挽救計劃》相比于同時公映的北美地區1.53億美元的票房，相差很大，有些影片甚至出現了“全球越火，內地越冷”的票房倒掛現象。
廣州大學影視藝術研究中心主任周文萍認為，以好萊塢大片為代表的引進片市場表現遇冷并非突然出現，而是與好萊塢電影長期缺乏創新，被各種IP系列電影壟斷，從而造成觀眾的審美疲勞有很大關系。
比如新版《呼嘯山莊》是該經典文學作品第35次影視化改編，但導演刻意放大了暴力與性張力的視覺表達，這種改編并未獲得中國觀眾的情感共鳴。《洛杉磯劫案》翻拍自經典IP《101系列》，盡管集結了一線明星，但劇情仍未跳出“警匪追逐+內部腐敗”的傳統套路，被中國觀眾吐槽為“乞丐版《盜火線》”。即便是被寄予厚望的皮克斯原創動畫《河貍變身計劃》，也被不少觀眾直言“皮克斯式的溫情已經看膩了”。
內容表達與中國觀眾喜好脫節
“從3月份這些引進片的市場表現來看，其所代表的創作取向，似乎不再完全吻合當下中國觀眾消費的主流審美口味。”中國文藝評論家協會理事韓浩月認為，當下中國觀眾已經形成了強大的消費慣性，那些具有強情緒、高共鳴、鮮明話題性的電影在票房上更容易成功。以往好萊塢屢試不爽的“高概念”創作邏輯，已無法滿足中國觀眾日益提升的審美需求。
相比之下，這些引進片的敘事表達和創作追求依然傳統。比如此次《呼嘯山莊》等影片的失敗，本質是其內容表達與中國觀眾的文化語境嚴重脫節。韓浩月認為，“這意味著中外觀眾已經產生了明顯的審美分野和消費行為的變化，也可能預示著中外電影創作之間融合與碰撞的空間正在收窄。”
在電影市場研究專家蔣勇看來，引進片集體不振，除了11部引進片檔期過于擁擠導致宣發空間被大大擠壓等因素，也跟目前中國觀眾的年齡占比有一定關系。據貓眼研究院數據顯示，目前30歲至39歲觀眾占比升至40%，成為絕對主力，他們選擇觀影的核心原因，依次是“陪伴家人/朋友”“影片口碑好”“題材符合興趣”，其中第一條占比高達62%，這種社交屬性的強化，對引進片形成了天然壁壘，像《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》這樣的國產片更適合成為“社交場景的載體”，而像《呼嘯山莊》這樣充滿情欲色彩的影片，自然被排除在家庭觀影之外。
在蔣勇看來，當下引進片的票房低迷表現，背后折射的是中國觀眾文化主體性的覺醒，觀眾不再將引進片作為“高品質”的代名詞，而是更傾向于選擇“符合自身文化語境和情感需求”的國產影片，追求“中國故事、中國情感和中國價值”，當引進片無法匹配這種需求時，其市場表現就不難理解了。記者 王金躍
魯公網安備 37172902372011號